华西都市报专访“忆百年金奖（五粮液）”品牌负责人（四川五纵投资董事长晏波）

　　 100年前，五粮液曾经远涉重洋，香醉巴拿马，并一举夺得万国博览会的金奖，100年后的今天，他让中国名酒五粮液香飘万里之外的白金汉宫。五年来，他致力于五粮液产业纵深纵横发展，开创了多个业绩不俗的品牌，形成了以产业投资、酒品牌开发、酒类连锁专卖为主的三大系统核心板块，成为业内的佼佼者；作为“忆百年”的品牌运营商，他一次次站在领奖台上，“忆百年”不仅在2014年两岸白酒研讨会发布的首届中国酒业总评榜中获得“2014年度最具消费力白酒品牌综合大奖”，更在世界环保大会组委会主办的第四届“国际碳金奖”颁奖典礼上被评为“全球礼宾酒”。他就是四川五纵投资有限公司（以下金年会金字招牌诚信至上简称“五纵”）董事长晏波，不仅领导“五纵人”开拓了辉煌的历程，更是受到英国皇室查尔斯王子邀请到英国王宫的少数几位中国酒商之一。开创贵宾级酒品，纵横白酒市场晏波的办公室内，五粮液系列品牌酒错落有致地摆满了身后的一面墙。他不用回头就可以准确地指给记者看，“这是我们的忆百年文化酒，那是最新的金奖酒。”并作为五粮液与英国皇家爱乐乐团全球品牌战略合作的“全球礼宾酒”。这是一位不拘小节的企业家，身着随意的运动衫，喜欢笑，言语举止无不透着自信。他充满激情，一天算下来上班的时间比员工还要长，精力旺盛，可以亲力亲为的事情必定亲自动手。2009年，中国白酒行业正值黄金十年的鼎盛时期，白酒市场一片大好，高端白酒价格不断走红走高。时任成都飞天典藏酒业销售有限公司总经理的晏波敏锐地感觉到，这是在白酒市场开拓事业的好机会，如果从行业发展的宏观角度思考，不论白酒市场发展到哪个阶段，经久不衰的必定是品质和品牌过硬的产品。他决定，寻找机会与白酒巨头五粮液谋求合作。彼时，品牌营销策划出身的他已经带领团队成功地打造了贵州某款酱香型白酒品牌，在白酒品牌策划业内打出了名气，五粮液经过考察，肯定了他所带领团队的品牌运营能力，同意了双方的合作。2009年，五纵投资有限公司成立。在五粮液集团的支持下，晏波带领团队推出了五粮液股份公司的一款定位给高端人士品用的五粮液酒，“名字就叫贵宾级酒品，以贵宾的级别来酿造的一款商务用酒。”五粮液贵宾级酒品是五粮液唯一一款以品质命名的酒品，是浓香型白酒的一款杰出代表，是用明代老池酿造，定位高端的商务酒。在延续了五粮液传统的香醇厚重不上头的特点上，在工艺上更加精细化，使其浓香型的特点发挥得更加淋漓尽致。贵宾级酒品推出以后，反响好得出乎意料，短短几个月时间，迅速在全国包括北京、广州、江苏、浙江、四川等赢得了广泛市场认可，全国家乐福等店纷纷摆上了该款酒。此外，在品牌营销上，晏波率领五纵人全力出击，“五粮液第一款在电视购物推出的酒就是贵宾级酒品，开创了五粮液在电视购物的先河，此外，第一款在全国广播推出的酒也是贵宾级酒。”晏波品牌营销的策略，颇具其性格特色，讲究要做就做到实处，绝不夸夸其谈，受众必须明确，产品品质必须有保证。他认为，“品牌策划一定要让品牌落地，必须‘落地有声’，不温不火没有意义。”2009年至今，贵宾级酒品在五粮液团购领域仍然有着重要的领导者地位。各大白酒巨头纷纷效仿，五粮液贵宾级酒品推出以后，茅台、泸州老窖等都推出了相应的贵宾级酒品，贵宾级酒品从此在级别酒中占据了不可替代的地位。基于跟五粮液的深层次的不断地合作，得到了五粮液的支持和品牌领域的开发，五纵先后策划开发了华宴、贵宾级酒品等10余个五粮液品牌产品，并全权负责市场的运营事宜。