9月25日上午，由中国旅游研究院、河北省文化和旅游厅、唐山市人民政府联合主办的“2023周末休闲旅游发展论坛”在河北省唐山市成功举办。会议围绕“美好生活从周末休闲开始”主题，以报告发布、主旨演讲及嘉宾研讨等形式展开。河北省人民政府副省长金晖、中国文化产业投资基金理事长孙志军、文化和旅游部资源开发司一级巡视员王鹤云、中国旅游研究院院长戴斌、河北省人民政府副秘书长赵睿、河北省文化和旅游厅党组书记、厅长张才、中国旅游集团有限公司副总经理刘昆等出席了本次论坛，河北省及国内其他省份文化和旅游局代表，知名文化旅游企业集团代表，文旅行业专家学者等200余名嘉宾参加了发布和研讨活动。大会由河北省文化和旅游厅党组书记、厅长张才主持。河北省人民政府副省长金晖、文化和旅游部资源开发司一级巡视员王鹤云先后为论坛致辞。

　　中国旅游研究院院长戴斌以“周末休闲、近程旅游与河北实践”为题进行了主旨演讲。他指出，周末休闲消费低、频率高，周末旅游游径短、复游率高，决定着文旅商业拓展的基本模式。城市经济的持续快速增长，极大提升了市民的旅游休闲度假需求，从根本上奠定了大众旅游从初级阶段到全面发展阶段的市场基础，也决定了周末休闲和近程旅游的基础性市场格局。城市是周末休闲最重要的客源市场，市场扩容和消费升级，疫情以来的游客行为变迁，都要求旅游工作推进供给侧结构性改革的同时，全面加强需求侧管理，遵照游客定义旅游业的基本商业逻辑。

　　他强调，数年疫情给我们的重要启示，是重新去发现身边的美丽风景和日常的美好生活。疫情让我们重新思考近程旅游、一日游、周末游在旅游经济体系中的地位。近程不仅空间距离的相近，还包括文化背景和生活品质的相似性。从戏剧场到菜市场，人们会重新发现生活的美好。这就要求我们认认真真研究市场、改善服务。种种迹象表明，都市休闲需求催生的新型市场主体及商业运营模式，既是促进城市休闲和旅游业高质量发展的重要途径，也是促进周末休闲消费的关键要素。戴院长认为，“这么近，那么美，周末到河北”从梦想到现实，亟需做好三方面的工作。一是加快构建以人民为中心的当代旅游发展理论，为什么是周末，周末的需求和行为方式有什么不同等，都需要在理论上阐释清楚。二是河北省要分类指导不同空间尺度、不同资源禀赋、不同经济发展水平的旅游目的地建设，东南西北各线要科学布局，并围绕京津冀客流走量串链成环。三是要积极培育主客共享的美好生活新空间。周末近程休闲旅游与中远程旅游最明显的不同，就是更多面向城乡居民的日常生活。课题组调研了解到，游客最在意河北当地的特色文化期待很高，但周末休闲活动中在文化体验上的花费占比仅6.14%；游客来河北周末休闲之前并不那么期待河北的特色美食，实际上在餐饮上的消费占比最高，达到39.95%。是文化性消费场景不足，还是没得选只能在餐饮上多花一些，是值得深思和妥善解决的问题。

　　马仪亮总统计师代表中国旅游研究院周末休闲旅游课题组发布了《2023周末休闲旅游指数报告》。从思考周末休闲旅游、丈量周末休闲旅游、推动河北周末休闲旅游三个方面介绍了报告的主要内容。

　　在主题演讲环节，北京交通大学现代旅游研究院院长、教授、博士生导师张辉，携程集团副总裁张旭，联合国世界旅游组织专家贾云峰等专家和行业代表分别围绕以“河北旅游强省的发展路径”“助力‘周末到河北’品牌成为休闲度假新风尚”和“从‘唐山周末’到‘本地生活’的塑造”等主题进行了分享。

　　圆桌研讨环节一共分为2个主题。第一个主题研讨环节由北京联合大学中国旅游经济与政策研究中心主任曾博伟主持，北京第二外国语学院教授张凌云、北京民生智库科技信息咨询有限公司副总裁熊山华、唐山市文化旅游投资集团有限公司党委委员、副总经理傅海涛、北京市旅业协会民宿分会秘书长白金星围绕从推资源到“宠游客”，周末休闲观念重塑进行了研讨。第二个主题研讨环节由中国科学院地理科学与资源研究所席建超研究员主持，华侨城（深圳）旅游发展集团有限公金年会金字招牌诚信至上司党委书记、总经理张树民，景域驴妈妈集团高级副总裁任国才，北京第二外国语学院旅游学院崔莉教授，美团公共事务总监吴正远围绕从风景到场景，周末休闲产品重构进行了交流。